БДД 2026: форт, шторм и чемодан кейсов

Компания Zenlink регулярно посещает Baltic Digital Days. И 2026-й не стал исключением! Делимся тем, что привезли с конференции: полезные кейсы, свежие мысли о том, куда движется рынок, и пару моментов, которые нас реально удивили.

БДД (Baltic Digital Days) — крупнейшая маркетинговая конференция самой западной точки России. В 2026 году она прошла в 14-й раз — 7–8 августа, всё там же, в Калининграде, на берегу Балтики.

Два дня, более 30 докладов и, кажется, вся диджитал-Россия в одном месте.

За эти годы БДД выросла из узкоспециализированной SEO-тусовки в полноценный форум для мира диджитал: обсуждение технических деталей, разговоры про управление агентством, свежие кейсы по перформансу и таргету. 

В 2026-м, конечно, не обошлось без AI и GEO. Тема продвижения в нейросетях в этом году звучала едва ли не громче всего остального. Нам, разумеется, было особенно интересно. Но обо всём по порядку.

День 1: препати в Янтарном

Первый день по традиции начался с препати. Автобусами добрались до Янтарного, в ресторан «Ладья» — прямо на берегу моря.

Там же познакомились с директором по маркетингу из Юнисендера, встретили старых знакомых — Михаила Шакина, Артёма Высокова, Романа Ковалёва — и завели новые контакты с Юнисендером, Детским миром и другими компаниями.

Балтика в этот день была прохладной, но кого-то это не остановило — часть команды всё же искупалась, причём в шторм. 

Вечер продолжился стендапом про работу и личную жизнь коллег. А обратно ехали весело и с песнями в автобусе. Ещё бы — когда в одном зале весь диджитал-рынок, шуток про офис хватало, и каждому было что вспомнить.

День 2: доклады, инсайты и форт «Штайн»

Второй день — день пользы. Локация тоже сменилась: в этом году доклады принимал форт «Штайн», а не форт Дёнхофф, как годом ранее.

Мы в основном держались двух секций — про GEO-продвижение и про управление агентством. И, забегая вперёд, не прогадали: именно там прозвучали самые конкретные и практичные инсайты за всю конференцию.

Доклад Романа Ковалёва: реалити БДД, или кейс GEO-продвижения сайта конференции

Роман рассказал, как в реальном времени продвигал в нейросетях сайт самой конференции — со всеми результатами и без прикрас.

Вот что мы вынесли после доклада Романа Ковалёва:

1. Статистику по GEO нужно снимать часто — изменения в выдаче нейросетей происходят гораздо быстрее, чем в привычном SEO.

2. Точных данных по GEO не существует в принципе: сами нейросети их не раскрывают, и вся индустрия по факту работает с показателями, которые придумала сама себе.

3. Продажи с сайта БДД через GEO составили ноль. Но вывод не в том, что GEO не работает, а в том, что нужно уметь оценивать косвенное влияние ИИ на продажи — оно есть, но пока его сложно считать напрямую. 

4. Среди инструментов интернет-маркетинга, судя по бюджетам клиентов Романа, GEO сейчас занимает третье место — как источник данных и точек касания с пользователем, работающий вдолгую.

5. Нейросети «читают» цельно. Длинные лендинги, где собрана вся информация о продукте на одной странице, для них настоящая находка.

6. Промпты, которые пишут пользователи, нейросети сами разбивают на отдельные SEO-ключи — по сути, на классическую семантику. Пример из доклада: запрос «поставить имплант переднего зуба в Москве, порекомендуй врача» нейросеть внутри себя раскладывает почти так же, как это делал бы SEO-специалист при сборе семантического ядра.

7. GigaChat роста не показывает — обновляется он крайне редко и живёт в своей отдельной поисковой экосистеме, не такой, как у остальных.

8. Размещать контент лучше на одной сильной площадке (например, на Хабре), чем распылять его по десятку мелких. Одна авторитетная площадка способна дать резкий буст видимости.

Дискуссия-баттл: от GEO к нейромаркетингу и AI-агентам

Отдельным событием дня стала дискуссия о том, как меняется поисковое поведение и куда движется рынок — от GEO к нейромаркетингу и AI-агентам.

Модератором выступил Илья Русаков, руководитель impulse.guru, а в разговоре участвовали Роман Ковалёв (совладелец РА «Ковалевы»), Василий Желтов (CCO impulse.guru), Клим Горяев (Product Lead SEO в Avito), Владимир Сюткин (ВсеИнструменты.ру), Денис Нарижный (основатель «Кручу Верчу») и Денис Шубенок (исполнительный директор «Ашманов и партнёры»).

Главные выводы из обсуждения о GEO:

1. Как правильно называть услугу продвижения в нейросетях, спорили недолго и единогласно сошлись на том, что термин «GEO» приживётся на рынке.

2. Все спикеры сошлись во мнении: бизнесу стоит занимать нишу GEO уже сейчас, чтобы не упустить клиентов, когда конкуренция здесь вырастет.

3. Из GEO уже начинают вырастать смежные услуги — например, накрутка поведенческих факторов на нужных площадках для усиления веса в ответах нейросетей и управление репутацией бренда в ИИ-поиске.

4. Самый простой способ измерить эффективность GEO — переходы на сайт в Метрике. Дополнительно смотрят на показатели видимости и SoV (доли голоса среди конкурентов).

5. В рамках GEO можно получать трафик на размещённые материалы и отдельно монетизировать его, продвигая экспертный контент как самостоятельный канал.

6. Клиенты чаще всего проверяют видимость сайта вручную, с телефона, и это рождает целый жанр историй в духе «звонок из бани со скриншотом: ChatGPT меня не показывает».

7. В большинстве нейросетей (кроме «мёртвого» в этом смысле GigaChat) рост видимости заметен уже в течение недели после размещения материалов.

8. Реклама внутри самих нейросетей — вопрос ближайшего будущего, хотя механика её работы пока не ясна никому. Подробнее о том, что реклама интегрируется в AI-поиск, мы писали ранее. 

Что ещё запомнилось

БДД никогда не ограничивается только докладами. В этом году отдельным центром притяжения стал лагерь «Кручу-Верчу» от Дениса Нарижного: с пивным понгом, картами, UNO и песнями у костра. 

Наша команда выиграла там мерч, а кто-то предусмотрительно придержал «денчики» (внутреннюю валюту мероприятия) до следующих ивентов.

Общие впечатления и благодарность 

Больше всего в этом году порадовала возможность увидеться со старыми знакомыми Михаилом Шакиным и Романом Ковалёвым, и одновременно познакомиться с новыми людьми: потенциальными партнёрами, клиентами и такими же, как мы, исследователями AI-поиска, которые пробуют разобраться в том, как эта область будет выглядеть через год.

Отдельная благодарность Дарье Лёвушкиной из Unisender и всем, с кем удалось пообщаться и обменяться идеями. 

И, конечно, самое большое спасибо Дмитрию Шахову, который уже 14 лет подряд организует БДД. Это редкий формат мероприятия, где получаешь не только конкретные знания о диджитале, но и настоящий заряд эмоций — от самого места, атмосферы и людей вокруг.

Полезные инсайты с конференции мы не собираемся оставлять просто в заметках — так что вскоре разберём отдельные темы подробнее в нашем блоге.

Если вы работаете в диджитале и ещё ни разу не были на БДД, то стоит однажды выбраться. Сочетание живого нетворкинга, конкретной пользы от докладов и Балтийского моря под боком встречается нечасто.

До встречи на БДД 2027!