В этой статье мы задали 4 важных вопроса про связь SERM и SEO, тренды крауда и сложные проекты.
Переходим к интервью!

Руководитель сервиса Zenlink - 
Наталья Малыгина

Насколько верна теория, что работа над SERM влияет на SEO показатели? Если это верно - какие показатели должны сойтись, чтобы два инструмента усилили друг друга?

Эта теория верна и проверена нами опытным путём. 
В нашем блоге есть кейс для Центра Экологии. С этим же кейсом я как раз выступала на конференции All In Top в феврале.
Для того чтобы усилить SEO с помощью SERM у компании не должно быть большого количества карточек на сайтах-отзовиках. 
 

Например, вот наши результаты:
 

Этот метод подходит для:
 

- новых сайтов; 

- сайтов ранее не занимающихся своей репутацией;

- открывающих представительства в новых регионах;

и так далее.

Суть в том, что мы создаем карточки компании на сайтах-отзовиках. В контактных данных в карточках в числе остального указываем ссылку на главную страницу сайта. Таким образом получаем качественные, чистые ссылки, которые влияют на позиции, трафик и поведенческие факторы на сайте. Одновременно с этим получаем доверие пользователей и улучшаем свой бренд. Прекрасный буст для продвижения.

Какой был самый сложный проект в истории Zenlink и почему?

Каждый проект по своему уникален и интересен. За более чем 10 лет работы не могу выделить один и самый сложный. Скорее встречаются трудные ситуации и тренды в целом.

Например:
 

- сейчас очень востребовано размещение отзывов на некоторых известных  сайтах-отзовиках. Площадки сложно модерируемые, однако, мы создаем и прокачиваем аккаунты специально под них, используем базу уникальных IP-адресов и успешно создаём там отзывы.

- встречаются очень продуманные и сложные требования для отбора площадок под крауд-маркетинг, это индексация страниц поисковыми системами, трастовость, DR по Ahrefs от 30 и другое. Мы оцениваем каждый проект на возможность их  выполнения и успешно подбираем качественные доноры.  
 

Ещё хотелось бы отметить интересных клиентов, с которыми была налажена коммуникация, создана стратегия и соответственно получен качественный результат работы.

В связи с NDA не можем назвать сайты, тематики были:

- производитель бытовой техники;

- большая сеть магазинов товаров для рукоделия;

- производитель рюкзаков для школьников и взрослых.

В нашем блоге мы часто рассказываем, что крауд маркетинг должен работать в совокупности с другими seo работами. Что на ваш взгляд самые главные задачи для поддержки эффекта ссылочного продвижения?

Очень хороший вопрос. Для начала сайт должен быть подготовлен к закупке ссылок.

Вот некий чек-лист, что именно должно быть сделано ДО закупки ссылок:
 

1. Полная техническая оптимизация сайта

2. Оптимизировать и наполнить качественным контентом

3. Анализ семантики и ссылочной массы одного-двух основных конкурентов

4. Подготовка целевых страниц для закупки ссылок

5. Выбор источников ссылок и стратегии закупки

Тренд естественности по-прежнему актуален, поэтому размещать ссылки имитирующие активность реальных клиентов лучший и безопасный путь. В целом уже после анализа семантики можно начать собирать естественные ссылки. Используйте размещение на форумах, ответы на вопросы на Quora, Reddit, Яндекс.Знает, партнерские ссылки.

Для поддержания дальнейшего эффекта ссылочного продвижения важно анализировать результаты и корректировать стратегию закупки ссылок в зависимости от позиций в ТОПе, трафика и других моментов. 

Замечаете ли вы изменения в трендах крауда? Какой подход в продвижении ссылками сейчас наиболее эффективен?

Да, конечно, продвижение ссылками также подвержено трендам и меняется вместе со всем SEO и интернет-маркетингом по мере появления новых технологий, инструментов, стратегий. Подходы к закупке ссылок значительно эволюционировали — качество важнее количества, а естественность профиля становится критически важной. 
 

1. При создании постов и статей где будет размещена ваша ссылка фокусируйтесь на E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, надежность). 

2. Интегрируйте ссылки в действительно интересный и уникальный контент. Создавать на форумах посты вида: “Я купил вот тут, мне нравится!” устаревший путь. На нашем сервисе тексты пишут живые копирайтеры с погружением в тематику сайта-клиента.

3. Избегайте массовых закупок ссылок, если нет контроля качества.

4. Делайте акцент на тематику и релевантность площадки для размещения ссылки.

5. Используйте диверсификацию: разные типы ссылок, разные источники.