Почему сайт не растёт, хотя SEO сделано правильно

Мы сделали SEO, по правилам, но сайт не растёт. Знакомая картина? Если вы думаете, что ваш сайт такой один, то обрадую (или разочарую): нас много!

Прежде чем разбираться, почему SEO не работает, ответьте себе на пару вопросов:

• SEO сделано правильно по версии кого? Владельца бизнеса, SEO-шника, поисковых систем или просто товарища, который в 2009 году сам продвигал свой сайт?
• По каким критериям вы оценивали «правильность»?

Вопросы несложные, и их немного, но ответы на них помогут посмотреть на задачу под другим углом. Давайте обо всём по порядку.

Сергеев Владимир

Основатель студии sergeev.studio по разработке и продвижению сайтов

За плечами многолетний опыт, более 150 реализованных проектов от производства дверей до установки имплантов

Опыт взаимодействия с рынками США, Испании, Эстонии, Индонезии, ну и конечно же всей России

Делаем по чек-листу, а не по конкурентам

Эту ошибку допускает 70% исполнителей, когда пытаются вывести сайт в ТОП-10. Вы возразите: «Ну как же, SEO есть SEO, есть правила, мы всё делаем по ним». Согласен, это работает, но не всегда. Иногда в топе стоит такой тихий ужас, что удивляешься, насколько он далёк от любого чек-листа.

Посмотрите на конкурентов и проведите их полный анализ по тем же чек-листам. Уверен, даже если техническое SEO у вас сделано лучше, найдётся целая корзина неочевидных факторов, по которым вы отстаёте, и не на один шаг.

ИИ вместо реального профи 

Уже даже вместо психологов люди советуются с ИИ, что говорить о SEO. Задача вроде лёгкая: залил промптик, тебе всё сделали, руки за голову, только нажимай «продолжить». ИИ - суперинструмент, но только когда он помогает, а не выполняет всю работу за вас.

Без SEO-анализа сайта первое, что приходит людям в голову, - написать 21023459325 слов на страницы сайта. Думают: «Ну теперь-то мы точно переплюнем конкурентов, чем больше, тем лучше».

Вынужден расстроить: поисковые системы давно научились распознавать низкокачественный контент, написанный ИИ по принципу «и так сойдёт». Можете даже не пытаться, это потраченное время.

Главная ошибка в продвижении сайта - неверное наполнение. Качественный контент всё ещё один из главных факторов ранжирования, а вы берёте этот фактор и сливаете. А потом думаете: «Ну я же и robots.txt настроил, и даже мета-описания написал».

Используйте ИИ не как исполнителя, а как помощника, например для:

• анализа конкурентов;
• проверки сайта по вашему чек-листу;
• разбора сводных аудитов из SEO-сервисов, чтобы самому не разбираться во всех отчётах. Отдайте эти 60 документов ИИ, он сделает за вас грязную работу.

Используйте его как руки и вторую голову, а не первую и единственную.

Структура сайта? Не, не слышали

Одна из причин, почему сайт не продвигается, - отсутствие продуманной структуры. Разрабатывать её неприятно, долго и лениво, поэтому скорее всего вы этот пункт пропустили. База, которой стоит придерживаться: чем глубже структура сайта, тем лучше для SEO, ведь на отдельных страницах можно охватить отдельные кластеры запросов от ВЧ до НЧ.

Если вы всё сделали по чек-листу «Как вывести сайт в ТОП» и теперь штурмуете ТОП по запросу «Разработка сайтов», то, во-первых, моё почтение, вы оптимист. Во-вторых, тех, кто выполнил чек-лист и готов покорять мир, тысячи, а тех, кто проработал структуру, десятки, а может, сотни, в зависимости от региона.

Почему не хочется делать глубокую структуру? Причин несколько, и они весомые:

• Это стоит денег. Речь не только о разработке схемы структуры, но и о вёрстке страниц. Впрочем, это решается шаблонами: создаёте их и размножаете. На старте необязательно, чтобы было красиво, сделайте хотя бы не отвратительно, но по канонам SEO. Когда пойдёт трафик, дизайн всегда можно улучшить.
• Это много работы и времени, да и просто лень. Понимаю, но таких, кому много и лень, полинтернета. Чтобы получить шанс на ТОП, нужно быть не как все.

Зачем нам блог, мы не писатели 

Многие считают блог бесполезным, и в этом их главная SEO-ошибка. Коммерческие страницы и блог решают разные задачи, и, игнорируя блог, вы теряете половину SEO-потенциала проекта, если не больше.

Протестируйте услуги сервиса - 10 ссылок за 2990₽

Предложение доступно только один раз, чтобы вы могли убедиться в качестве и эффективности наших услуг

Заказать за 2990₽

Объясню: многие думают, что блог - это «покушали на камеру», «хорошо провели время», бесполезные новости компании, дни рождения сотрудников и прочее. На самом деле это мощный инструмент привлечения трафика. Причём этот трафик не пересекается с основными страницами, потому что он информационный.

Представьте, что вы крупный производитель медицинских материалов. Весь ваш блог может состоять из статей вроде «Что делать, если…», «Как правильно…» и так далее. Вы даёте людям полезную информацию и связываете блог с коммерческими страницами. Рассказали, что делать, если…, и тут же добавляете: «А у нас, кстати, есть кое-что, что может вам помочь».

К тому же конкуренция по информационным запросам и по коммерческим отличается очень сильно. Все хотят продать, но мало кто хочет бесплатно помочь, и это может стать вашим преимуществом.

Позиции статей блога так или иначе влияют на средние позиции сайта: немного подтягивают их за собой, к тому же растёт авторитет сайта.

Авторитет сайта = доверие 

И вот опять: в десятый раз вы всё сделали по чек-листу правильно, но совсем забыли про доверие к сайту. Это доверие поисковых систем, оно формируется не сразу, нужно время. Чем раньше вы начнёте, тем скорее всё сдвинется с мёртвой точки. Что я имею в виду:

• Возраст домена. Посмотрите ТОП выдачи по ВЧ-запросам: скорее всего, никого моложе 2-3 лет вы там не увидите. Это весомый фактор доверия к сайту.
• Внешняя оптимизация. Простыми словами, это то, сколько внешних ссылок ведёт на ваш сайт и насколько они качественные. Одна ссылка с РБК с dofollow ценнее, чем тысяча ссылок с мусорных сайтов. Здесь важно найти баланс: чуть мёда, чуть дёгтя. Способов внешней оптимизации миллион: от регистрации в каталогах и крауд-ссылок, с чем может сильно помочь Zenlink, до вечных статейных ссылок, PBN, пирамид ссылок и так далее.
• Репутация сайта в интернете. Её многие упускают, а момент важный. Как понять, какая репутация у вашего сайта? Проверить можно разными сервисами, в том числе бесплатными. Ищите по запросам: «checktrust website», «domain rating», «url rating», «domain authority», «Trust Flow», «Citation Flow». Да, это полумеры, но лучше, чем ничего.

Вывод

Если вы считаете, что всё сделали правильно, это ещё не факт. Либо вы что-то упустили, либо вам просто не повезло: общей правильности не хватает для продвижения, потому что таких правильных тысячи.

Конкуренция - один из важных факторов. Попробуйте продвинуть одинаковые сайты в Москве и в какой-нибудь Чухломе, и удивитесь: в первом случае вы всё сделали правильно, но вас нет в выдаче, а во втором можно даже сделать всё неправильно и оказаться на первой странице.

FAQ

1. Почему сайт не растёт, хотя SEO сделано по чек-листу?
Чтобы обойти конкурентов, нужно сравнить свой сайт с теми, кто уже в топе, и найти факторы, по которым вы отстаёте: структуру, контент, авторитет сайта.

2. Можно ли делать SEO с помощью нейросети?
Можно, но как помощника, а не исполнителя. ИИ хорошо справляется с анализом конкурентов, проверкой сайта по чек-листу и разбором больших отчётов. А тексты, написанные им «на отвали», поисковики давно научились распознавать, и в топ они не выводят.

3. Нужен ли блог на сайте компании для SEO?
Да. Блог собирает информационный трафик по запросам вроде «что делать, если…» и «как правильно…», а конкуренция там ниже, чем по коммерческим. Из статей можно вести читателя на страницы с услугами и товарами, а хорошие позиции статей подтягивают весь сайт.

4. Как быстро сайт начнёт расти в поиске?
Быстро не получится: доверие поисковых систем формируется со временем. Влияют возраст домена, качество внешних ссылок и репутация сайта. Чем раньше вы начнёте над этим работать, тем скорее сайт сдвинется с мёртвой точки. Ещё многое зависит от региона: в Москве конкуренция выше, чем в небольшом городе.