В 2017 году алгоритмы Google снова меняются. Всего у системы более 200 факторов ранжирования. Однако, обратить внимание стоит на 4 основных показателя. Топовые агентства SearchMetrics, Backlinko и SEO PowerSuite выяснили, какие 4 основных фактора больше всего влияют на выдачу Google.

1. Контент

Подробный и понятный контент обгоняет статьи с “правильно расставленными” ключевыми словами. Как показал эксперимент, в ТОП-20 Google только 53% страниц содержат ключевые запросы в title, а в заголовках H1 ключевые запросы и вовсе расположены менее чем в 40% страниц.

Теперь идеальный результат поиска, по мнению Google, должен давать исчерпывающий ответ на вопрос. Большие тексты обходят в выдаче короткие, сайты с разным типом контента (видео, фото, статьи, аудиозаписи, диаграммы и графики) тоже опережают страницы с однотипным текстом.

Как с этим работать:

• Выявите на страницах некачественный и несмысловой контент
• На каждой странице постарайтесь раскрыть 1-2 темы, но очень подробно
• Постоянно улучшайте свою авторитетность в отрасли

2. Входящие ссылки

Количество входящих ссылок - важный показатель. Но не менее важно качество домена, который ссылается на ваш сайт. Google отличает “плохие” ссылки по низким показателям площадки, на которой они размещены.

Стоит отметить, что в 2017 году важны 2 показателя для входящих ссылок. Это авторитетность площадок и разнообразие доменов.

Как с этим работать:

• Контролируйте количество ссылок на ваш сайт с помощью специальных инструментов
• Анализируйте качество каждой площадки
• Отклоните или удалите спамные ссылки

3. Mobile-first

Принцип Mobile-first означает, что сначала Google оценивает мобильную версию сайта, а только потом десктопную. Исследования показали, что у всех страниц в ТОП-100 Google есть удобный мобильный интерфейс.

Наличие адаптивной версии сайта - не единственный показатель. Важна и скорость ее загрузки. Так, десктопный сайт должен открываться не более, чем за 3 секунды, а мобильный - не более, чем за 2 секунды.

Как с этим работать:

• Добавьте мобильный вариант сайта через Google Search Console
• Убедитесь, что адаптивная версия доступна для просмотра поисковыми роботами
• Проверьте скорость загрузки страницы с помощью профессиональных сервисов

4. Прочие факторы

Кроме вышеперечисленного, доверие к вашему сайту повышает:

• Наличие https. С 2017 года сайты без защищенного протокола помечаются как ненадежные. Фирменный браузер Google Chrome сигналит об этом при попытке перехода на ресурс.
• Теги H1 и H2. Грамотное разграничение заголовков позволяет не только указать ключевые запросы внутри важных тегов, но и показать системе, что текст живой и структурированный.
• Анкорный текст. В читабельном и подробном тексте все еще должны быть основные ключевые запросы.
• Отсутствие межстраничной рекламы. Всплывающие баннеры при переходе на страницу понижают позиции сайта в выдаче.