Как ссылка с Google карт влияет на ранжирование в Google

Автор статьи: seo-cпециалист Евгений Родионов

В этой статье я хочу разобрать кейс регионального продвижения поддоменов сайта автомобильной тематики разобраться, как сильно влияет на продвижение карточка организации в Google My Business. И не совпадение ли это. Стоит отметить, что процесс добавления компании в Гугл Карты для каждого региона заняли от 1 до 3 дней. 

Почти год назад мы с командой разработали сайт для автосервиса по ремонту АКПП (автоматическая коробка передач). Обновление дизайна, расширение структуры, заточенность под дальнейшее SEO-продвижение и контекст.

Сайт планировался в Челябинске, но в процессе клиент решил, что будет открытие еще в 3 городах: Краснодар, Уфа и Екатеринбург. 

Проанализировав конкурентов в нише, пришли к выводу, что их следует делать на поддоменах.

Так как новые регионы тоже планировалось продвигать в органике, выбрали следующую стратегию:

1. Как и планировали доделываем основной сайт
2. Затем копируем сайт на поддомен
3. Меняем всю контактную информацию и другие блоки с привязкой к региону. 

По плану выкатили новый сайт, а также 1 из 3 поддоменов. Следующие 2 региона выкатили с разницей 1-1,5 месяца. 

Результаты 

После переноса сайтов на боевой домен мы провели все стандартные работы по оптимизации: мета-теги, контент, для основного сайта доработали статьи, затем начали расширять структуру и семантику, добавляя страницы под конкретные модели и марки.

Основной сайт

За первые несколько месяцев работы мы вывели в ТОП10 запросы основных услуг и в Google и в Яндекс.
А статьи после доработки начали приносить трафик. На скриншоте ниже динамика трафика и позиций по сей день:


 

Как только выводили в ТОП новые ключи, добавляли новый кластер под марку или модель, продвигали его и по этой же схеме работали с поддоменами.

Поддомены

В это же время, параллельно основному сайту добавлялись новые регионы, с ними мы работали по той же схеме, однако не тот, что был изначально, не следующие 2 поддомена не показывали аналогичных результатов. В Яндексе позиции росли, пример Екатеринбурга, Уфы и Краснодара: 

Екатеринбург


Краснодар (Яндекс):

Уфа (Яндекс):

Трафик тоже постепенно увеличивался в каждом регионе.

Мы понимали, что могут возникнуть проблемы, Google не сильно уважает поддомены и трудности возникнут, но ситуация была хуже ожидаемой:

1. Практически все позиции были за ТОП100
2. Не индексировались страницы. Ни ручной переобход, ни Indexing API не помогали. В отчете об индексирование в Google Search Console практически для всех страниц поддомен висела ошибка о том, что каноническая страница выбранная пользователем отличается от той что выбрал Гугл - он выбирал каноникал страниц основного домена.
3. Количество показов в зависимости от регионов менялась, но было на низком уровне. Клики если и были, то по брендовым запросам. 

Попытки 

Чтобы изменить ситуацию в Google, мы предпринимали менее затратные по времени деньгам попытки: 

1. Постраничная уникализация контента - изначально мы дублировали его, подменяя топонимы в заголовках и мета тегах.
2. Добавляли информацию в справочники организаций с ссылками на сайты, более 15 проверенных площадок. 
3. Переобходили страницы с помощью API — даже если индексировались страницы, через время выпадали из индекса.

Все эти доработки не давали результатов, ошибка о каноникалах висела, количество показов если росло, то по минимуму. 

Все это время карточки компаний висели на модерации в Google My Business , для основного сайта она была создана давно и была активной. При обращении в поддержку были разные ответы, сначала говорили что нужно подождать, потом что компания прекратила деятельность на территории РФ. 

Нашли специалиста, который сможет помочь, но это было не бесплатно. К счастью, заказчик понимал и не жадничал. Для начала решили добавить карточку для одного поддомена, чтобы убедиться, что проблема именно в этом. 

Работа с Google My Business

Результат первого региона

Первую карточку мы добавили для Краснодара, 20 июня. Почти сразу увидели результат по увеличению видимости в Google:



Страницы начали добавляться в индекс:





А затем пошли и первый позиции в ТОП 10 в Google, пример динамики: 

Но, это не все изменения. Многие запросы, которые были вне ТОП 100, сейчас в ТОП 20 и выше. 
 

Следующие два региона 

Для Екатеринбурга и Уфы мы добавили карточки 7 августа.
Здесь результаты аналогичны: увеличилась видимость и трафик, выросли позиции.

Екатеринбург:



Одна из основных групп запросов:

Примеры динамики запросов: июль - н.в:

Вывод

Я не гарантирую, что добавление карточки в Google My Business повлияло на результаты продвижения в Google. Но, если взглянуть на графики и даты, то в каждом регионе практически сразу после добавления ссылки в Карты, решились все проблемы, которые мы не могли долго время исправить. Индексация, видимость, позиции в ТОП10, 20 и 100, и, самое главное, трафик.

На основе этих данных, можно сделать вывод, что для регионального продвижения, особенно для новых сайтов, играет важнейшую роль.