1 июня 2021 г.
8 ноября 2019 г.
Так выглядит гонка за звание лучшего интернет магазина в России по версии Data Insight. Несомненно на результаты повлияло множество факторов, от узкости ниши до сезонности, но анализировать это - дело маркетологов.
Мы же предлагаем обратить внимание на интерфейс и удобство навигации у шестерки лучших и выявить их уникальные фишки.
Итак, начнем с лучшего интернет магазина в России - Wildberries.
Оборот - 111 200 млн. рублей на 2018 год.
В честь 15-летия Wildberries решили празднично украсить интерфейс.
Но хорошая ли это была идея?
Дизайн перекрывает навигационные вкладки, а еще периодически на главной странице сыпятся цветные конфетти. В глазах рябит и ты начинаешь чувствовать себя лишним на этом празднике жизни.
Это был антипример интерфейса, а точнее дизайнерского решения. Как мы видим, даже у гигантов бывают промахи.
Решение простое: оставить 2 праздничных элемента из трех и разгрузить хэдер
Фишки:
В чем плюсы:
2. Случайные образы
Подборка фотографий (образов) от покупателей.
В чем плюсы:
Второе место - СИТИЛИНК с оборотом 73 200 млн. рублей.
Здесь с интерфейсом всё неизменно с течением времени.
Он минималистичен и прост, находиться приятно, но не пора ли его осовременить?
Фишки:
1. Онлайн барахолка
Свободный маркет на основной платформе.
В чем плюсы:
2. “Расходники”
Функция подбора расходных материалов для конкретной модели
В чем плюсы:
Бронза - М.Видео. Оборот 52 800 млн.р.
Если честно, данный магазин не вызвал у нас никаких неудобств и негативных эмоций.
Дизайн не осыпается на пользователя, относительно современный интерфейс, понятная навигация. Хромает только загрузка страниц.
Фишки:
1. Навигационное поп-ап окно
Собирает информацию о цели вашего нахождения на странице.
В чем плюсы:
2. М. Словарь незнакомых терминов
Дает расшифровку самым популярным неочевидным словам в описаниях товаров.
В чем плюсы:
На четвертой позиции - OZON с оборотом 41 770
Интерфейс стал более “живым” и приятным, но из-за внедрения разнообразных рубрик и дополнений хедер выглядит перегруженным.
Фишки:
1. Актуальные товары со скидкой
Выдача похожих товаров по сниженной цене
В чем плюсы:
2. Персональные рекомендации
Подборка релевантных вашему поиску товаров
В чем плюсы:
38 810 млн и пятое место у компании DNS
О данном сайте можно сказать: нейтрально хорошо. Все прогружается, все понятно, особых эмоций не вызывает - но это и не было нужно.
Фишки:
1. Актуальные предложения
Товары соответствующие сезонности и частым запросам пользователей.
В чем плюсы:
2. Сравнение товаров
Опция позволяет сравнивать несколько похожих товаров по разным показателям.
В чем плюсы:
*Отметим, что на наш взгляд это самое удобное нововведение из рассматриваемых в статье.
Крайний магазин для обзора - Lamoda. Оборот 29 030 млн. рублей.
Интерфейс под завязку нагружен картинками, поп-ап окнами и прочими вставками с акциями, что наверное и привлекает туда массу женщин. Всё же, над чистотой главной страницы было бы неплохо поработать.
Фишки:
1. Блог о трендах
Интервью с экспертами, бьюти советы, разборы и партнерские материалы.
В чем плюсы:
2. Гид по размерам
Удобная размерная сетка для всех видов одежды
В чем плюсы:
Мы разобрали 6 самых популярных в России маркета и на их примерах показали действующие фишки, которые не только улучшают юзабилити, но и увеличивают прибыль.
Грамотно применив данные приемы вы выгодно повлияете на положение вашего магазина в поисковой выдаче и лояльность клиентов.
И, на всякий случай, мы оставим тут некий туториал
Что точно должно быть у успешного интернет-магазина:
Занимаясь наполнением своего магазина, не забывайте о продвижении
Всегда помните: Чтобы клиент купил товар, для начала он должен о нем узнать