1 июня 2021 г.
18 апреля 2017 г.
Все больше брендов открывают для себя преимущества интернет-рекламы. Как сообщает IAB/PwC Internet Advertising Report, с каждым годом вложения в эту сферу растут. Например, в 2016 году на Digital-рекламу потратили на 19,1% больше, чем в 2015 году. И это при условии, что в 2016 году отрасль столкнулась с серьезной проблемой - миллионы людей начали устанавливать блокировщики рекламы, что привело к потере более 22 миллиардов долларов за год.
Оценив ситуацию, маркетинговые агентства приводят 7 главных трендов интернет-рекламы.
Главная угроза бюджету Digital-рекламы - программы по ее блокировке. Сейчас все ресурсы активно борются с ними. Например, сайты с фильмами запрещают просмотр в высоком качестве, если обнаруживают на компьютере пользователя блокировщик.
Исследования показали, что 26% пользователей из США блокируют рекламу. При этом мобильная реклама блокируется в 2 раза чаще обычной.
Как поступить рекламодателям? Работать над качеством контента, а также предлагать альтернативные платные тарифы без рекламы.
Рост мобильных пользователей требует более высокой скорости загрузки мобильных интерфейсов. Google и Facebook выпустили собственные платформы, которые ускоряют работу с мобильной сетью. Конечные пользователи не заметили рекламы, однако издатели приложений увидели новые рекламные объявления в интерфейсе. На данный момент, монетизация этих платформ активно развивается.
В 2016 году объемы выручки в сфере digital-рекламы для ПК росли очень медленно. Зато темпы мобильной рекламы поражают. За 2016 год доходы от адаптивных площадок выросли на 89%. Это означает, что рекламодателям стоит позаботиться об одинаково успешном отражении рекламы на любых устройствах.
В отчете Mary Meeker’s Kleiner Perkins Internet Trends были приведены самые успешные площадки для рекламы. На первых местах по бюджетам оказались Google и Facebook. 76% роста затрат на digital-рекламу пришлось на эти корпорации.
Если рынок и далее будет развиваться таким же образом, то к 2018 году Google и Facebook получат 61% от всего рекламного бюджета в Интернете.
Новая система позволяет за доли секунды покупать выгодные рекламные площадки. Она работает следующим образом:
Специалисты считают, что популярность такой системы вырастет на 80% к 2018 году.
Outstream видео размещается не поверх основного контента, а в другой части страницы (например, между верхнем меню и контентом). Оно воспроизводится, когда клиент находится в этой зоне страницы, и отключается, если посетитель перемещается ниже.
Таким образом, удается сделать рекламу менее навязчивой и сформировать позитивный пользовательский опыт.
Тем, кто пользовался ICQ знаком принцип чатботов. Они используются для автоматического ответа на запросы пользователей и незаменимы для крупных брендов. С недавнего времени Facebook отменил запрет на рекламу с помощью чатботов. Это открывает новые возможности для брендов.
Кроме Facebook, чатботы успешно используются в Whatsapp и Viber.